Zakres działań marketingowych

Audyt SEO

Audyt SEO to dokładna analiza serwisu, która pokazuje, dlaczego Twoja strona nie wykorzystuje pełnego potencjału w Google. Bazowo sprawdzamy ponad 400 czynników technicznych, treściowych i UX, aby wskazać konkretne bariery, priorytety działań i szanse na wzrost widoczności oraz konwersji.

Ruch i widoczność

Na początku analizujemy dane z Google Analytics, Search Console, Senuto i Ahrefs, porównując je z konkurencją. Badamy m.in.:

• źródła ruchu (organiczny, social, direct, płatny),
• słowa kluczowe, które faktycznie generują wejścia,
• różnice między ruchem desktopowym a mobilnym,
• widoczność w Google i trend zmian w czasie.

To pozwala zrozumieć, co naprawdę działa, a które elementy wymagają optymalizacji.

Kondycja techniczna serwisu

Sprawdzamy, czy Twoja strona jest szybka, dostępna i poprawnie indeksowana przez Google. Analizujemy m.in.:

• błędy indeksacji, przekierowania, sitemap.xml i robots.txt,
• strukturę adresów URL i wdrożenie wersji HTTPS,
• szybkość ładowania i wskaźniki Core Web Vitals,
• zgodność wersji mobilnej.

Treści i optymalizacja on-page

W audycie technicznym sprawdzamy również problemy, które dotykają treści, ale są spowodowane problemami technicznymi, sprawdzamy czy treści są pisane poprawnie i czy sprostają wymaganiom Google, AIO oraz AI mode. Oceniamy m.in.:

• strukturę znaczników title, description i nagłówków H1-H3,
• jakość i kompletność treści,
• występowanie duplikacji, kanibalizacji fraz i braków tematycznych,
• elementy E-E-A-T (autorytet, wiarygodność, eksperckość).

Struktura i linkowanie

Analizujemy architekturę serwisu i sposób, w jaki strony łączą się ze sobą. Sprawdzamy:

• logiczność kategorii i nawigacji,
• linkowanie wewnętrzne i wychodzące,
• profil linków przychodzących (jakość, różnorodność).

UX, dostępność i konwersje

SEO nie kończy się na widoczności - oceniamy też, czy użytkownik może łatwo znaleźć to, czego szuka. Weryfikujemy formularze, wyszukiwarkę i elementy dostępności (WCAG), a także czytelność na mobile i ergonomię kart produktów.

Raport i rekomendacje

Efektem jest lista zadań utworzonych w platformie Monday. W opisach umieszczona jest krótka notatka wdrażająca, opis błędu oraz zalecane rozwiązanie:

• opis problemu i jego wpływ na SEO,
• rekomendacja wdrożeniowa i stopień ważności,
• gotowa mapa działań na kolejne miesiące.

Konsultacje dotyczące zadań audytowych realizowane są w ramach Opieki zespołu SEO.

Opieka SEO

Opieka SEO to ciągła współpraca, której celem jest regularny wzrost widoczności i ruchu organicznego oraz skuteczne wdrażanie zaleceń z audytu. Dbamy, by Twoja strona była zgodna z ciągle zmieniającymi się wytycznymi Google (np. AIO, AI Mode) i dopasowana do zachowań użytkowników.

Strategia i planowanie

SEO wymaga stałego rozwoju - dlatego aktualizujemy strategię co ok. 6 miesięcy, a bazę słów kluczowych i priorytety co 12 miesięcy. Regularnie prowadzimy:

• analizę konkurencji (widoczność, linki, content),
• planowanie i aktualizację strategii treści,
• research tematów i analizę luk w treściach (Content GAP).

Stała optymalizacja i monitoring

Każdego miesiąca śledzimy wyniki i wprowadzamy poprawki tam, gdzie mogą przynieść największy efekt:

• monitorujemy widoczność i ruch organiczny,
• konsultujemy działania SEO z Twoim zespołem,
• reagujemy na zmiany algorytmów i nowo powstałe błędy techniczne.

Treści i link building

W ramach miesięcznych prac przygotowujemy:

• plany contentowe (tytuły, nagłówki, długość, frazy, linkowanie),
• optymalizację i weryfikację treści przez redaktora SEO,
• strategię link buildingową (dla większych budżetów),
• wybór miejsc publikacji i monitoring linków.

Dodatkowe analizy i doradztwo

W razie potrzeby realizujemy dodatkowe analizy techniczne i AI - analiza logów serwera, audyty behawioralne, doradztwo w kwestiach SEO, UX i treści.

Strategia działań SEO

Strategia działań SEO wyznacza kierunek rozwoju widoczności strony w wyszukiwarce. Określa, jakie działania realizujemy w kolejnych miesiącach - od audytów i optymalizacji technicznej, po rozwój treści i link building.

Analiza i kierunek działań

W ramach przygotowania strategii realizujemy:

• analizę rynku i konkurencji,
• definicję celów SEO (widoczność, ruch, konwersje),
• określenie priorytetów wdrożeń i mierników skuteczności (KPI).

Efektem jest plan działań uwzględniający zarówno Quick Wins, jak i długofalowe cele strategiczne.

Planowanie i harmonogram

Każda strategia obejmuje plan działań SEO na 6-12 miesięcy, który porządkuje wszystkie elementy projektu:

• audyty (SEO, contentowe, UX, link building),
• dodatkowe analizy: logi serwera, heatmapy,
• prace nad strukturą serwisu (menu, stopka, nagłówki, dane strukturalne),
• aktualizacje analityki i ustawienia monitoringu pozycji, widoczności i błędów.

Strategia treści i link buildingu

Na podstawie danych z analizy słów kluczowych i audytu opracowujemy:

• strategię contentową określającą kierunki rozwoju treści i mapy tematyczne,
• strategię link buildingową dopasowaną do budżetu i potencjału branży.

Baza słów kluczowych

Każda strategia SEO zaczyna się od dobrze zbudowanej bazy słów kluczowych. To ona decyduje, na jakie zapytania użytkownicy znajdą Twoją stronę i które treści będą rozwijane.

Analiza i research

Na początku przeprowadzamy dogłębny research z wykorzystaniem narzędzi takich jak Senuto, Ahrefs i Google Keyword Planner. Badamy:

• rzeczywiste zapytania użytkowników i ich intencje,
• frazy generujące ruch u konkurencji,
• potencjał wyszukiwań i poziom konkurencji.

Segmentacja i priorytety

Zgromadzone słowa dzielimy na logiczne grupy tematyczne. W ramach segmentacji:

• określamy typ intencji (informacyjne, transakcyjne, lokalne),
• wyznaczamy priorytety SEO i biznesowe,
• identyfikujemy frazy long-tail i niskokonkurencyjne,
• budujemy mapy tematyczne wg klastrów,
• weryfikujemy pokrycie tematyczne encji.

Mapowanie i wdrożenie

Każda fraza lub temat zostaje przypisana do konkretnej podstrony - tak, by uniknąć kanibalizacji i zachować przejrzystą strukturę treści.

Weryfikacja ustawień analityki

Podczas weryfikacji ustawień analityki sprawdzamy, czy konfiguracja Google Analytics 4 (GA4) i Google Tag Managera (GTM) działa poprawnie.

Co sprawdzamy

• poprawność implementacji GA4 i GTM,
• działanie tagów, triggerów i zdarzeń (standardowych i niestandardowych),
• pomiar konwersji, transakcji, kliknięć i innych kluczowych interakcji,
• przypisywanie ruchu do właściwych źródeł (UTM, organic, paid),
• poprawne działanie Consent Mode (tryb zgody),
• czy GTM nie duplikuje tagów ani nie wysyła nieautoryzowanych danych.

Konfiguracja ustawień analityki

W sytuacji, gdy w serwisie brakuje analityki, konfigurujemy lub pomagamy skonfigurować zbieranie informacji o ruchu za pomocą narzędzi Google. Konfiguracja obejmuje utworzenie, ustawienie podstawowe i udostępnienie roli administratora kont:

• Google Search Console,
• Google Analytics 4,
• Google Tag Manager.

Przygotowana analityka umożliwia śledzenie kluczowych zdarzeń niezbędnych do uczenia algorytmów podczas kampanii Google Ads, Meta Ads oraz pomiaru wyników kampanii SEO.

Raportowanie

Dzięki przejrzystemu systemowi raportów wiesz dokładnie, co zostało zrobione i jakie działania są zaplanowane na kolejne tygodnie.

Jak raportujemy

Pracujemy na czterech głównych narzędziach:

• Senuto (opcjonalnie) - monitoring widoczności i pozycji fraz.
• Looker Studio - interaktywne raporty z danymi z GA4 i GSC.
• Monday - lista zadań, postępów i planowanych działań.
• Google Sheets - tabele z danymi, wykresy, wykazy.

Masz stały dostęp do danych, wykresów i historii działań - wszystko w jednym miejscu.

Spotkania i komunikacja

Raporty uzupełniamy o regularne spotkania statusowe (miesięczne, dwutygodniowe lub kwartalne). Podczas rozmów z zespołem marketingowym, biznesowym lub DEV omawiamy: wyniki, blokery, kolejne kroki.

Google Moja Firma

Wizytówka w Google Maps to dla biznesu lokalnego skuteczny kanał pozyskiwania klientów. Nie traktujemy jej jako statycznej tablicy informacyjnej, ale jako aktywny element lejka sprzedażowego.

W ramach stałej opieki realizujemy

• Aktywne budowanie sygnałów behawioralnych - Google rankuje najwyżej te profile, które „żyją”. Regularnie publikujemy wpisy (Google Posts) zoptymalizowane pod słowa kluczowe i intencję lokalną.
• Zarządzanie reputacją i E-E-A-T - odpowiadamy na opinie w sposób, który buduje zaufanie i przemyca frazy kluczowe dla algorytmu. Monitorujemy i moderujemy sekcję Q&A, eliminując dezinformację.
• Geotargetowanie i świeżość danych - regularnie aktualizujemy zasoby wizualne (zdjęcia, produkty, realizacje), co wzmacnia pozycję.

Audyt i weryfikacja ustawień Google Moja Firma

Źle skonfigurowana wizytówka to marnowanie potencjału i ryzyko blokady profilu. Zamiast zgadywać, opieramy się na technicznej analizie wytycznych Google. Weryfikacja obejmuje:

• Optymalizację kategorii i atrybutów - wybieramy kategorię główną i dodatkowe na podstawie realnych danych o konkurencji. Wdrażamy specyficzne atrybuty branżowe.
• Audyt spójności NAP (Name, Address, Phone) - sprawdzamy, czy dane w sieci są identyczne z tymi w wizytówce. Każda rozbieżność osłabia zaufanie algorytmu.
• Eliminację błędów krytycznych - usuwamy zbędny keyword stuffing (grożący zawieszeniem konta), weryfikujemy zasięg obszarów działania i eliminujemy duplikaty profili.